世界城市品牌大會之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇成功舉辦

2023世界城市品牌大會

7月4日上午，2023世界城市品牌大會（以下簡稱“世界城市品牌大會”）之“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇活動在中國澳門路氹-美獅美高梅成功舉辦。

論壇活動現場，澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家廣告研究院院長丁俊杰，中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆，澳門蓮花衛視臺長李自松，主持人、中國民間文藝家協會手藝發展研究中心主任、中國匠人大會創建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學指導、文旅部國內旅游推廣大使張曉龍，歪果仁研究協會會長、聯合創始人高佑思（Raz Galor），廣州美術學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪，華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，環球冒險家、環球紀錄片《冒險雷探長》創作者冒險雷探長等嘉賓到場參會并做了精彩分享。

“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇是世界城市品牌大會的重要研討環節之一，亦是一場聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產業發展的深刻對話。作為主題論壇特約方，美高梅希望通過這場主題活動的舉辦，召集多方力量推動澳門經濟多元發展，為助力粵港澳大灣區打造“富有活力和國際競爭力的一流灣區”貢獻一份力量。

世界城市品牌大會落地澳門，重要原因之一在于澳門有著中國歷史名城之美譽，是中西方文化交融的“見證者”。如今，在“建設粵港澳大灣區”重大國家戰略的有力引領下，澳門旅游業復蘇展現出先行之勢，其“世界旅游休閑中心”的定位及功能也進一步凸顯。不論從利好其自身發展，還是以國際化“窗口”之姿為參會城市品牌提供展示機會來看，澳門與世界城市品牌大會的“牽手”都具有非凡的意義。

而美高梅作為大中華地區領先的綜合度假酒店發展商、擁有者和運營商之一，憑借深耕十數年的經驗成為澳門文旅行業的創新先行者和潮流引領者，以兩家地標酒店為成果，深度融入澳門經濟及旅游業態發展。因此“美高梅特約：澳門價值再發現”主題論壇的核心議題聚焦在了澳門文旅品牌創新、煥活城市年輕活力等話題，并邀請到各方精英及業者代表共聚一堂，通過不同維度專業人士分享的真知灼見、把脈診斷，為澳門未來城市旅游發展建言獻策。

文綺華在論壇致辭中指出，為聚焦游客多元化體驗，澳門將挖掘更多潛力和潛在價值。在“建設粵港澳大灣區”重大國家戰略的有力引領下，澳門旅游局將持續深化“旅游+” ，通過跨界融合，將澳門打造集觀光、娛樂、文化、體育、科技體驗與盛事活動等內容為一體的多元城市，同時配合澳門特區政府提出的“1+4”適度多元化發展策略，做優、做精、做強綜合旅游休閑產業。

澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華

作為國際知名的旅游目的地，澳門價值再發現的重要支撐力之一是文化內涵的再挖掘，同時也需要行之有效的營銷傳播方式來把新的文化內涵、澳門的美好與獨特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。該如何做好基于新渠道、多平臺下的營銷傳播，歐陽常林表示，傳媒品牌影響力賦能城市品牌的價值是巨大的，從引爆到引流、引導，把觀眾直接變為消費者、游客。文旅和娛樂的結合，不管是影響力輸出、品牌輸出，還是傳播輸出都將成為提升城市品牌、引流變現的重要方向與有效途徑。同時鏈接新業態、新模式、新工具，開發好現代智能傳播的大模型，將融媒傳播的功能不斷升級，多樣化、常態化服務于城市品牌。

中國視協網絡直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林

挖掘文化內涵之時，更離不開的還有創新能力，不僅僅是針對內容本身，同時在品牌傳播重塑，更新城市品牌留給大眾的刻板印象。而這一點并不容易做到，是需要持續不斷的以新品牌形象、新內容出現在大眾面前。在《以內容引領澳門文旅品牌創新》對話環節，主持人李自松提出了這樣一個問題：在粵港澳大灣區的地理相近、人文相親的氛圍下，各座城市如何發揮各自的優勢，更好地深度融合、共同發展？

參與討論的嘉賓一致認為，澳門最大的魅力在于多元文化，如何用好這張牌，做足文章成為澳門價值再發現的關鍵。文綺華表示，粵港澳大灣區的提出，不只局限于文化和旅游，更要放眼到整個區域全面發展，形成更好的合作，以此實現共生共榮。李銳指出，澳門本質傳統文化沒有變，但沒有實現新的升級和迭代，沒有符合年輕人喜好的新流量內容，這就需要從政府層面去引導領頭企業去支持中小型企業，為澳門城市品牌迭代豐富更多新的元素和內容。張曉龍提出了一個詞——順勢而為，澳門應順勢把中國的傳統文化運用起來，吸引年輕人走進來的同時，也應該運用好國際化營銷傳播的窗口優勢，將文化品牌輸出到世界各地。

研究過更多行業案例并具備實戰經驗的丁俊杰和趙普則從另一維度做出解讀。趙普表示，講好故事是粵港澳大灣區文化內容輸出必不可少的一環，不僅要挖掘存量故事，更要打造增量故事。但好故事在新媒體時代下有了新的衡量標準，即如何將好故事裝進聽眾的記憶中。丁俊杰則表示，每個人心目中都有一個自己的澳門。往往能感受城市最溫馨的文化、最有特色的點藏于微處，而這些小特別很有可能成就大世界。

談及創新，最能創造心意，以新鮮視角解讀原有文化內涵的還是年輕一代。人才是推動城市經濟發展的核心根本，年輕人才則是激發城市活力的重要原動力。以澳門來說，吸引年輕人才，用青年設計來為城市品牌點綴“寶石”，煥發城市活力這一層面也做了諸多嘗試與努力。

以此話題為觸發點，作為深耕澳門市場十數年的美高梅更具備實戰發言權，廖颕琦分享了美高梅最具代表性的文化IP之一“醒獅”。這是由中國傳統文化中的嶺南文化傳承而來，是古老的文化瑰寶，但美高梅希望用創新方式來重新表達，原則就是站在年輕人視角來解讀，呈現結果是大家都能看得懂、感興趣，做到這兩點，老的文化才能在新時代得到更好的延續。美高梅一直致力于傳承中國傳統文化，也在傳遞“生活即藝術”的高品質生活理念。

在更擅長設計的人士看來，用具有創意的設計來體現城市特色，推動城市的發展其實是極具挑戰性的，對于澳門設計而言，曹雪建議，澳門是不同文化的融合聚集地，要以文化為根基，看文化所生長的部分，而不是被概念化，要重視文化邏輯、血脈關系，才是澳門設計師應該走的方向。賈堯則從營銷傳播角度給出了建議，不同文化的受眾群體，特別是年輕人對文化價值的吸收，不喜歡“填鴨”式的硬給，而是要引發他們情緒的共鳴，才能真正觸達他們。對于澳門來說，這里有很多值得深挖的文化以及冒險精神，如何結合表達值得挖掘。

在冒險雷探長眼中，如今澳門也在發生新變化，生活在這里的人也更加地從容、自信和樂觀，澳門人本身也是展現城市特色的最大群體。澳門想有新的傳播，更需要從策略上下功夫，新媒體要少一些宏大的贊美，多一些細致入微的真實。高佑思（Raz Galor）則提到了，他在澳門拍攝過一期有關“消失的報刊亭”的視頻內容，體現的是澳門本地人生活的變化，從小處展示真實的澳門生活。這樣的內容應該是城市傳播，建立品牌時不應該被忽視的。

嘉賓們探討熱烈，也貢獻了諸多精彩觀點，但城市品牌的塑造與傳播絕不是一朝一夕可以見效，而是需要長期不斷以優質內容、創新思維去填充“骨血”，滋養生命力。

凝聚文旅力量，推動澳門價值再發現，也是美高梅一直堅守的“堅持做‘以文塑旅，以旅彰文’的領航者”的使命。近年來，美高梅以“美獅IP”形象為核心，以傳承嶺南傳統文化為主軸，結合澳門“旅游+”高質量多元化城市經濟發展的需求，進行更深層級的探索和實踐。通過挖掘澳門當地資源，透過先進的科技及數字化創意，衍生出一系列“旅游+”盛事，豐富了澳門的娛樂、文化、旅游、體育產業業態，也進一步將“美獅IP”打造成澳門城市最靚麗的文旅名片。未來，美高梅將積極投身打造大灣區文旅標桿項目，成為展示澳門世界一流旅游資源與旅行體驗的重要窗口，進而推動澳門產業多元發展，重新發現城市新價值。